Publicidad Nativa: sutileza e ingenio que captura más atención

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Publicidad Nativa: sutileza e ingenio que captura más atención

Al referirnos a publicidad nativa hablamos de una forma única y específica de distribuir nuestro mensaje, este tipo de formato de contenido se caracteriza por una ubicación de anuncios optimizada, discreta y por la información específica y valiosa que proporciona a un grupo demográfico específico.

Los anuncios nativos se publican “sin problemas” en un sitio web, ¿por qué?, al no tratarse de un mensaje directo en el que se intenta vender algo de frente no interrumpe la experiencia del usuario, la clave es la sutileza y el ingenio con el que se logra ofrecer sin que parezca que se está haciendo.

Buenas prácticas de la publicidad nativa para su estrategia de contenidos

Para nadie es un secreto que la publicidad tradicional está tan saturada, que los usuarios prefieren evitarla. Más de 200 millones de personas emplean softwares para bloquear los anuncios publicitarios (Business Insider), es por esto que la publicidad nativa es un complemento fundamental del marketing de contenidos.

Algunas buenas prácticas de la publicidad nativa que usted debe tener para implementarlas en su estrategia de marketing de contenidos:

  • Antes de la creación de contenido, asegúrese de investigar a su público objetivo y desarrollar temas para su contenido que aborden sus intereses o necesidades.
  • Ubique sus contenidos en los canales nativos de la misma manera que hace la colocación de contenido en sus canales propios.
  • Sea transparente sobre la relación de la marca y el contenido que está ofreciendo, el contenido debe agregar el valor suficiente para superar cualquier rechazo a lo comercial.
  • Pruebe y ajuste, realice A/B testing con respecto a elementos como titulares, imágenes y otros componentes de contenido.

Publicidad Nativa e IA

Además de lograr una mejor asimilación de la pauta siguiendo el esquema nativo es necesario sumarle tecnología, softwares de inteligencia artificial (IA) que logran ofrecer un mejor panorama en el que la toma de decisiones de esas campañas se basen en datos relevantes, permitiendo a los anunciantes escalar sus campañas publicitarias. La IA tiene un gran potencial para cambiar la manera en que las audiencias interactúan con los anuncios en el futuro.

Al fusionar esta tecnología con la publicidad nativa cambia el juego completamente, nos da una visión más amplia con datos para analizar cada página en la que hemos generado un anuncio de este tipo y en tiempo real.

Basándose en el rastreo que se hace a la data de cada usuario es posible saber cuáles son sus preferencias y de esta manera asegurar que esos anuncios les sirvan, sean piezas de contenido e información que realmente disfruten ver y encuentren útiles. En conclusión la publicidad nativa, sutil y fácil de consumir, conjugada con la IA genera anuncios más orientados que ofrecerán experiencias mejoradas para el usuario.