Las claves de la automatización en publicidad para el retail

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Las claves de la automatización en publicidad para el retail

La aplicación de datos y software para automatizar la publicidad digital, se ha convertido en una herramienta vital que permite la evolución de plataformas y procesos tecnológicos en favor de los mercados y negocios.

Con las tecnologías automatizadas ejecutar inversiones en publicidad digital es un aspecto clave para asegurar el funcionamiento eficaz de industrias como la de retail.

¿Qué hace la integración de la automatización en la publicidad en el negocio de retail?

  • Facilita conversaciones significativas entre compradores y vendedores.
  • Ayuda a fortalecer el benchmarking para potenciar el tamaño del mercado y las inversiones que se hagan.
  • Promueve la evaluación informada y la negociación relacionada con las plataformas y herramientas que permiten la eficiencia de la publicidad y las buenas experiencias de los usuarios.
  • Apoya la compra y venta con herramientas que hacen la experiencia de usuario más eficiente y satisfactoria.

La mayoría de las organizaciones obtienen ganancias netas, mejor eficiencia y rendimiento de su personal al trasladarlo a tareas de mayor valor. Es decir, que pasen más tiempo en la optimización de la campaña en lugar de la planificación y configuración.

Muchos piensan que con la llegada de la automatización, la participación de los seres humanos desaparece, pero en realidad no es así porque la participación humana suele ser mayor cuando hay muchas soluciones tecnológicas que deben integrarse y beneficiarse de los insumos y análisis manuales.

Desafíos en la implementación de la automatización
A medida que las plataformas y herramientas automatizadas continúan modificando los procesos de compra y venta, también cambian el enfoque de la industria hacia tareas de mayor utilidad y oportunidades de mercado que no habían percibido.

Por ejemplo, con la introducción de mercados basados ​​en transacciones y la capacidad de evaluar y pujar por las impresiones en tiempo real, los tipos y la calidad de los datos de audiencia utilizados para evaluar las oportunidades de ganarse la puja se analizan cada vez más.

La complejidad de la evaluación de la calidad de los datos se ve aumentada por el reto de identificar a un individuo único a través del uso de múltiples dispositivos. El papel de la automatización aquí debe garantizar la calidad de los datos para cada audiencia, pues esa data es fundamental para muchas actividades del mercado, incluyendo la gestión de alcance, la medición, la atribución multitáctil, la precisión de orientación y la experiencia general del consumidor.

La naturaleza “premium” de una marca, contenido, servicio o audiencia se utiliza a menudo como un proxy para el grado en que la atención de un usuario puede ser capturado por una oportunidad de impresión, sin la medición directa del compromiso de una fuente independiente.

Sin embargo, en un panorama mediático con una amplia gama de señales disponibles para evaluar las oportunidades de impresión basadas en su probabilidad de producir resultados de marketing, las tecnologías automatizadas han evaluado cada vez más la calidad del inventario en relación con las metas específicas del anunciante y de los Indicadores Clave de Desempeño (KPI).

A pesar de la complejidad de la cadena de suministro digital actual, la automatización continuará refinando los procesos de compra y venta, enfocando la atención a las funciones de marketing y publicidad de mayor valor.