Inteligencia Artificial componente decisivo en la publicidad programática

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Inteligencia Artificial componente decisivo en la publicidad programática

Es curioso cómo el imaginario colectivo tiende a crear conspiración en todos los avances tecnológicos y la inteligencia artificial (IA) no es la excepción. Cuando se trata de explicar el concepto es inevitable que la ciencia ficción haga su aparición y desdibuje un poco lo verdaderamente importante y es que la IA fue creada para simplificar los procesos en todos los aspectos, y en esta ocasión hablaremos de su incidencia en la publicidad programática.

¿Qué es la publicidad programática?

Vamos a hacer un pequeño resumen, en la publicidad programática, los algoritmos se enfocan tanto en la audiencia a la que va dirigida el anuncio como en las variables que intervienen en la subasta (mejor inventario, mejor anuncio, mejor puja, etc). El propósito es invertir el presupuesto establecido para publicidad solo en anuncios verdaderamente efectivos, llegando a clientes potenciales en el momento preciso.

En la publicidad programática la IA permite cargar la información del mercado y así medir las características de los mejores anuncios para alimentar el algoritmo, así podrá predecir cuáles son los que darán mejores resultados. Además, este proceso es susceptible que mejore con el tiempo, es decir, predicciones más precisas y ajuste inmediato al detectar inconsistencias.

La IA aprende y optimiza este proceso manejando grandes volúmenes de información y haciéndolo en muy poco tiempo. La IA está otorgando a la industria publicitaria el componente tecnológico que necesitaba para obtener resultados exponenciales. El ser humano no puede ignorar que existen funciones que son imposibles de hacer sin la ayuda de la tecnología, hacerlo es frenar el progreso, la evolución.

IA en el centro de la industria publicitaria

Lo hemos dicho en otras publicaciones de este blog y seguiremos haciendo énfasis en que es de crucial importancia, para cualquier industria, la implementación de algoritmos de IA y en el gremio de la publicidad aún más si se desea ofrecer las mejores soluciones para editores, marcas y agencias.

¿Cómo es posible?, gracias a que estos algoritmos pueden potenciar a los anunciantes y editores para mejorar significativamente la eficacia de sus campañas. Lo más asombroso de estas tecnologías es que aprenden constantemente y pueden modificar o personalizar sus acciones para mejorar el resultado final.

La industria de la tecnología publicitaria, así es su nuevo nombre, se caracteriza ahora por las necesidades cambiantes de la audiencia y la IA puede resolver numerosos desafíos que enfrenta en este aspecto y otros como:

  • Descubrir el mejor precio en las redes de anuncios por impresión.
  • Identificar los momentos óptimos del día para publicar un anuncio según la audiencia objetivo.
  • Calcular la probabilidad de que un usuario tenga aplicaciones similares en su teléfono y esté motivado para interactuar con ciertos productos.

Dificultades con la gestión de campañas como la asignación de presupuesto y creatividades, definir precios límite, el análisis y la generación de informes son ahora asumidos por la IA, es por eso que su implementación es una gran aliada.

Si usted tiene una agencia de publicidad, trabaja para una o de alguna manera está relacionado con la publicidad, la implementación de la IA marcará una diferencia significativa para el éxito de sus campañas, ayudando a sus marcas a tomar mejores decisiones y maximizar los ingresos publicitarios.