Dígale sí a los Ad exchanges

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Dígale sí a los Ad exchanges

La mejor manera de ejemplificar los ad exchanges (intercambios de anuncios) es visualizando un gran mercado, digital, en el que se dan cita anunciantes y editores (publishers) para comprar y vender espacios publicitarios. En teoría es algo bastante sencillo, ¿verdad? Simplemente necesidades y ofertas que se satisfacen en una gran subasta.

En un ad exchanges millones de editores hacen que su inventario de espacios publicitarios no vendidos estén disponibles para que los anunciantes hagan ofertas de forma automática. Las funciones de un ad exchanges son:

  • Compra y venta de anuncios que a menudo se realizan a través de subastas en tiempo real. Se utiliza para vender Display, anuncios de vídeo y anuncios nativos en todos los dispositivos (móviles y de escritorio)
  • Conecta eficientemente la demanda del comprador con la oferta del editor.
  • Permite la transparencia en la compra y venta de anuncios, al ofrecer licitaciones justas en tiempo real.

Al compararlos con las redes de publicidad online (ad network) Los ad exchanges son generalmente más transparentes porque permiten a los compradores ver exactamente cuál es el precio por impresión que se está vendiendo. Generalmente subastando cada impresión al mejor postor.

DSP, escenario actual del mercado online

Una Demand Side Platform (DSP), es una plataforma a través de la cual se genera la demanda para comprar espacio publicitario ya sea display, video o móvil. Automatiza y optimiza el proceso para poner en contacto entre anunciante y canal de distribución. Esto lo logra gracias a la Inteligencia Artificial al implementar un algoritmo que busca entre millones de datos el segmento idóneo para un anuncio.

¿Cómo lo hace? Esto es posible a que la DSP cruza los datos de usuarios - subastas y ajusta las campañas en tiempo real lo que sin duda se va a ver reflejado en un mejor rendimiento y más conversiones.

¿Por qué usar ad exchanges?

Como se dijo anteriormente los ad exchanges son convenientes por su transparencia y también la amplia variedad de opciones ofrecen. Además, los anunciantes pueden comprar anuncios de diferentes sitios web y editores, ahorrando tiempo y esfuerzos.

Miles de millones de impresiones de anuncios están fluyendo a diario a través de ad exchanges. Esta manera de anunciar cada vez gana más adeptos en todo el mundo. La pauta digital es un aspecto neurálgico en las estrategias de ventas de cualquier empresa modernas, el ad exchange le ofrece el impulso que necesita.